WWDC 2016を前に、AppleがApp Storeを改善する方法

アプリ内購入を抑制する

親なら誰でも知っているように、アプリ内課金はお財布に負担をかけます。「無料」ゲームは、コインや仮想通貨、パワーアップのおかげで、全く無料ではありません。App Storeの人気タイトルの多くにアプリ内課金オプションが大量に導入されたのは、開発者にも責任の一端があります。しかし、結局のところ、ここで最も大きな役割を果たしているのはAppleです。

Appleはアプリのアップデートを無料としています。この要件は一見素晴らしいように思えますが、アプリがリリースされてからしばらく経つと、新規購入者を獲得するのが難しくなります。

開発者はどこへ向かうのでしょうか？主にアプリ内課金と広告です。最近のDay Oneのケースのように、開発者は長年公開されているアプリに「クラシック」というラベルを付け、その後に新しいアプリをリリースすることもあります。

アプリ内課金がなくなることはありません。しかし、Appleが開発者を別の方向に誘導するために利用できる新たな選択肢があります。その一つが アプリのサブスクリプションです。これは、ユーザーに1年間のアクセス更新を要求するものです。サブスクリプション型のアプリを導入する場合、開発者は「無料」版のリリースやアプリ内課金の実装を禁止されます。

もう一つのアイデアは、購入前に試用できるオプションです。ユーザーは一定期間、アプリを無料で試用できます。試用期間が終了すると、ユーザーがその日までにアプリを削除しない限り、自動的に料金が発生します。

最後にもう一つ。開発者に「無料」アプリをリリースしないインセンティブを与えましょう。例えば、アプリ購入ごとに70%の報酬を与えるのではなく、これらのアイテムについては80%に増やすなどです。

群れの減少

Appleのアプリ承認プロセスは、その時代遅れのルールと、時には長い応答時間によって有名になっています。それにもかかわらず、毎年何千ものニュースアプリが承認されています。

アプリが本当に良いものかどうかは、もちろん主観的なものです。しかし、分析によって、一般の人々が実際にそのアプリをダウンロードする価値があると感じているかどうかを知ることができます。

今後、Appleは基準を満たさないアプリを自動的に削除するべきです。削除の基準としては、アプリの最終更新日、最新世代のiOSバージョンへの対応状況、そして最終的には、市場に出てから長い時間が経ったにもかかわらず、一定数のユーザーがダウンロードしているかどうかなど、様々な要素が考えられます。

こうしたポリシーにより、App Store は最新の状態に保たれ、開発者に革新を続ける理由が与えられるでしょう。

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