ストレイト・アウタ・クパチーノ：ドクター・ドレーのテレビシリーズがApple Musicのマーケティングに活用される

どうやら、ドクター・ドレーが主演する新しいオリジナル TV シリーズの資金援助において、Apple はコンテンツの作成というよりもコンテンツのマーケティングに力を入れているようだ。

「Apple Musicを拡張するため」

先週末、クパチーノに拠点を置くこのテクノロジー大手が、人気アメリカ人ラッパーで「ストレイト・アウタ・コンプトン」のプロデューサー、そしてBeatsの共同創業者でもある人物を主演に迎えた、脚本付きの新TVシリーズの制作を承認したというニュースが報じられました。TVバンドル事業への参入に失敗した同社は、代わりにテレビ番組制作に転じたのではないかとの憶測が飛び交いました。

しかし、Re/codeの最新レポートによると、Appleの今回の動きは、コンテンツ制作事業への本格的な進出というよりも、音楽ストリーミングサービスのマーケティング戦略に近いとのことだ。「AppleはすでにApple Musicのマーケティングに活用する動画コンテンツに資金を提供している。関係者の言葉を借りれば、『Apple Musicの拡張』のためだ」とRe/codeは指摘する。「そして、Dreのショーでもそれを実行している。まさにその通りだ」

Appleは以前、テイラー・スウィフトのコンサート・ドキュメンタリー「1989 World Tour Live」に資金提供しており、このドキュメンタリーは12月のリリース以来Apple Musicで独占配信されている。そしてなんと、Appleはカナダ人ラッパーのドレイクに、ミームを巻き起こすほどのヒット曲「Hotline Bling」を10月にリリースするための資金を提供しただけでなく、資金提供まで行っていたことが判明した。

「バイタルサイン」

そして今、Apple Music の次のプロモーション番組、ドクター・ドレーの TV シリーズが登場します。

「バイタル・サイン」と題されたこのシリーズは、6つの30分のエピソードからなる半自伝的ドラマで、「各エピソードは、異なる感情と、ドレー演じる登場人物がそれにどのように対処するかに焦点を当てている」とハリウッド・レポーター誌は伝えている。

「暴力とセックスが満載」と言われているこのシリーズは、今年後半にApple Musicで配信される予定で、Appleからリリースされるとは思えない作品だ。とはいえ、Appleがドクター・ドレーを起用したのも不思議ではない。彼は2014年にAppleがBeatsを30億ドルで買収した際に入社したのだ。

Apple Musicは、Beatsの音楽ストリーミングサービス（現在は廃止）の技術を基盤としています。Appleのインターネットソフトウェア＆サービス担当シニアバイスプレジデント、エディ・キュー氏によると、Apple Musicは6月下旬のサービス開始以来、1100万人の会員を獲得しています。しかし、Spotifyなどの音楽ストリーミングサービスと競合するApple Musicは、マーケティング面での抜本的な強化を必要としています。