Appleが「iWatch」を成功させる5つの方法

1年前、Appleが2013年9月に「iWatch」を発表すると多くの人が予想していました。もちろん、それは実現しませんでした。代わりに、Appleが長らく噂してきたウェアラブルデバイスは、今年の9月か10月にデビューするようです。2013年7月3日、私はAppleがiWatchの成功を保証できる5つの方法を提案しました。時が経った今でも、私のリストは十分に通用します。残念ながら、これらの点のうち少なくとも2つについては、Appleはおそらく別の方向に進むでしょう。

ワイヤレス同期

当時：私はJawboneの運動・睡眠トラッカー「UP」の初期支持者でした。数週間前、Fitbit Flexに乗り換えました。UPとは異なり、FlexはデスクトップやiPhoneとのワイヤレス同期が可能です。それだけで乗り換えた理由です。iWatchはiOSデバイスとワイヤレスで同期する必要があります。そうでなければ、多くのユーザーにとって面倒すぎる可能性があります。現在：Bluetooth Low Energyのおかげで、ワイヤレス同期は主流になりました。iWatchはほぼ間違いなくこの技術、あるいは類似の技術を搭載するでしょう。このウェアラブルデバイスはワイヤレス充電機能も搭載する可能性があります。

これはiPhoneではない

当時：そうは言っても、iWatchは単体でも動作する必要がある。iWatchには、iPhone/iPod touchやiPadと接続することで拡張される機能が搭載されることは間違いないだろう。しかし、これは必須ではない。現在のiOSデバイスと同様に、iWatchは独自の音楽、アプリ、ゲームをダウンロードできるはずだ。つまり、専用のiTunes StoreとApp Storeを備えるべきだ。現在：iWatchはフィットネスに重点を置く可能性が高い。そのため、iWatchに独自の音楽、アプリ、ゲームを搭載する余裕があるかどうかは疑問だ。これはそれほど大きな問題だろうか？おそらくそうではないだろう。

聴衆を忘れないで

当時：Appleは、誰もがY染色体を持っているわけではないこと、そして多くの人が「かさばる」と考える時計を着けたいわけではないことを忘れてはなりません。そのため、iWatchは男女両方にアピールできるデザインにすべきです。現在：6月、ウォール・ストリート・ジャーナルはiWatchに複数のバージョンが発売され、複数のセンサーが搭載されると報じました。つまり、女性用モデルが登場する可能性が高いということです。

適正価格

当時：iWatchは適正価格設定が必要でした。衝動買いしやすい価格設定としては、99ドル前後がベストだと思います。現在：AppleはiWatchを250ドルから350ドルの間に設定する可能性が高いでしょう。先行者がいなくなると、この価格を維持するのはAppleにとって難しいかもしれません。競争によって価格が下がる可能性もあるでしょう ― 少なくとも時間の経過とともに。

なぜそれが必要なのか 

そして：ついに、始まりの地に戻りました。スマートフォン時代を生きていても、腕時計は私たちの過去、現在、そして未来の一部であることをAppleは私たちに思い出させる必要があります。Appleが初めて制作したiPhone向け広告は、有名人が携帯電話を使うムービークリップをフィーチャーしていました。私にとって、これは誰もが携帯電話を使うということは、誰もがiPhoneを必要としているということを示していました。AppleはiWatchを世界に発表する際にも、同じことをする必要があります。

私が想像するのは、腕時計、スマートフォン、タイムズスクエアの看板など、日常生活を送る人々が時間を確認する一連の広告です。スローガンは「It's Time（今、時間だ）」。6月、AppleはiPhone 5sで既に利用可能なウェアラブルデバイスやその他のアクセサリを紹介する広告を発表しました。「Strength（強さ）」というタイトルは、まるで世界初のiWatchの広告のようでしたが、長らく噂されていたウェアラブルデバイスについては言及されていませんでした。iWatchがついに発売されれば、AppleはiWatch関連の広告を大量に打ち出すでしょう。それらは最初のiPhoneの広告と同じくらい効果的なのでしょうか？近いうちに明らかになるでしょう。Appleは、iWatchの購入を促すために何をする必要があるのでしょうか？画像：iWatchのコンセプト、Pyropixel