Instagramで60秒の動画広告が表示されるようになります

Instagram はモバイル広告プラットフォームへの大幅な変更を導入し始めたばかりです。

人気の写真・動画共有会社は、自社のプラットフォーム上の動画広告の最大継続時間を60秒に延長すると発表した。

倍増

インスタグラムは2013年に動画広告を初めて導入しましたが、当初は最大15秒で、これは一般ユーザーが投稿できる動画の長さと同じでした。しかし、Facebook傘下の同社は9月に広告事業を世界各国に拡大し、広告の長さを倍の30秒に引き上げました。

そして今回、Instagram は動画広告の最大時間を再び倍増し、今度は 1 分にしました。

TechCrunchが指摘しているように、長尺広告をいち早く活用した広告主の一つがT-Mobileで、人気ラッパーのドレイクを起用したスーパーボウルCM（30秒）の60秒版をInstagramで配信しています。また、ワーナー・ブラザースも、ダコタ・ジョンソンとレベル・ウィルソン主演の新作映画「ハウ・トゥ・ビー・シングル」の60秒CMをInstagramで配信する予定です。

クランクアップ

動画広告を1分間に延長する動きは、広告主にとって柔軟性を高め、Instagramのプラットフォームをより魅力的なものにすると期待されています。もちろん、これは2012年にInstagramを約10億ドルで買収したFacebookによる継続的な収益化の取り組みの一環でもあります。

4億人を超えるアクティブユーザーを抱えるInstagramは、世界最大級のモバイル広告プラットフォームの一つです。Facebookも最近Instagramを本格的に活用しており、最近のレポートによると、Instagramに表示される広告の数はここ数ヶ月で大幅に増加しています。

一部のユーザー（本誌のブライアン・ウルフ氏も含む）が、Instagramの有料広告なしバージョン、あるいはアプリ内課金で広告をオプトアウトできる機能を待ち望んでいたのも無理はありません。しかし、Instagramの広告プラットフォームが最終的に年間50億ドル規模のビジネスになる可能性を考えると、どちらも実現する可能性は低いでしょう。