論説: AppleがiTunesの音楽売上を1つの簡単なステップで伸ばす方法
Appleが最近のSEC提出書類でついに認めたように、人々はもはや音楽を買わなくなっています。iTunesの音楽売上は前年比で約14%減少しています。ストリーミング音楽サービスの台頭により、この傾向は今後も続く可能性が高いでしょう。しかし、AppleにはiTunesを改善し、その過程で少なくとも音楽売上を安定させるためにできることが1つあります。
Appleは来年中にBeats MusicサービスをiTunesに統合するとの噂があります。そうなれば、同サービスは月額4.99ドルで無制限にストリーミング再生できるようになる見込みです。現在、Beats Musicのサブスクリプションは月額9.99ドルです。
価格を引き下げるだけでは、この状況を好転させることはできません。SpotifyやRdioといった競合サービスは、Appleの価格に合わせるだけで、現状維持に陥るでしょう。
代わりに、Appleは既成概念にとらわれず、より高度なパッケージを提供する必要がある。ここでは議論の便宜上、これを「iTunes Music Extra」と呼び、Amazonのオーディオブックサービス「Audible」をベースにする。
会員特典
AmazonはAudibleの様々な会員レベルを提供しています。例えば、月額14.99ドルで書籍1冊、22.99ドルで書籍2冊といった具合です。Audible会員には、オーディオクレジットを利用せずに購入できるオーディオブックやプログラムが30%割引で購入できる特典も含まれています。
iTunes Music Extraでは、加入者は無制限のストリーミング再生に加え、加入レベルに応じて毎月一定数のアルバムを購入できるようになります。また、メンバーシップを継続する限り、追加のアルバムを割引価格で受け取ることができます。これらの割引は「Complete My Album」にも利用できます。
当然のことながら、iTunes Music Extraのようなサービスが軌道に乗るには、音楽業界の支援が不可欠です。しかし、Appleは業界を説得してこの方向へ向かわせることができる唯一の企業です。そうでなければ、Appleが強く示唆するように、音楽の売上は落ち込み続けるでしょう。
参照：Apple の App Store のダウンロード数は 850 億回を超え、前年比収益は 36% 増加しました。
