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Apple Newsがスポンサー投稿用の新しいネイティブバナー広告フォーマットを追加

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スポンサー投稿は通常の投稿に似ています

iOS 読み取り

2016年3月15日

新しい広告フォーマットは、通常のコンテンツのように見えるApple Newsに導入されました。Business Insiderが報じたように、Appleはニュースアグリゲーションアプリのスポンサー投稿向けに、新しい「ネイティブバナー」広告フォーマットのサポートを開始しました。

ネイティブになる

アップルニュース

Apple News の活用法。

Appleは、ニュースパブリッシャー向けの専用ドキュメントで、Newsアプリに掲載される広告の仕様を詳しく説明しています。このドキュメントは今月更新され、新しいネイティブバナー広告フォーマットの仕様が追加されました。

Apple の iAd 広告プラットフォームを利用した広告を表示する他のデジタルスペースと同様に、News は長年、メインコンテンツと簡単に区別できるプレロールビデオや標準バナー、インタースティシャルバナーの形式を取った広告を掲載してきました。

iAdのインタースティシャルバナーとプレロール動画広告について詳しく見る

しかし今回、ニュースはネイティブバナーの形でスポンサー記事を掲載するサポートを獲得した。「ネイティブ」とは、通常の柱に似せて設計され、環境に溶け込むという意味です。ただし、スポンサー投稿は通常の投稿とは区別するために、「スポンサー」コールアウト一番下にあります。

- Apple、ニュースのネイティブバナーに関する主なデザイン上の考慮事項を発表（PDF）

ネイティブバナーの「スポンサー」コールアウトの上には、タイトルと抜粋がそれぞれ4行ずつ表示されます。スペース的にはタイトルが優先されます。つまり、タイトルが4行に折り返された場合、抜粋は表示されません。もちろん、ネイティブバナーは実際の記事へのリンクニュースで。

ネイティブバナー広告がニュースでどのように表示されるか。

確かに、出版社は登録したRSSフィードを通じて、ニュースでスポンサー記事を「ネイティブに」配信することはすでにできているが、それらの記事がメタデータに適切にラベル付けされている。

おそらく、この新しいネイティブバナー広告のフォーマットは、ある程度、より多くのパブリッシャーの参加を促し、パブリッシャーが「期待外れ」で「不満」だと言われているニュースへの既存のパートナーパブリッシャーのさらなる参加を促すことになるでしょう。

おそらく同じ目的で、Apple は出版社が News にサブスクリプション限定コンテンツを掲載できるように取り組んでいるとも報じられている。

Apple Newsのサブスクリプション限定コンテンツの見通しについてさらに詳しく