Instagramの1億5000万人のユーザーには依然としてモバイル広告が届く

Facebook傘下のInstagramの事業運営担当ディレクターは、ウォール・ストリート・ジャーナルのインタビューで、画像共有サービスへのモバイル広告の導入が引き続き検討されていることを確認し、来年中にアプリ内広告が開始される可能性があると指摘しました。このニュースは、Instagramがユーザーベースにおいて大きな節目を迎えたことを記念する中で発表されました。現在、1億5000万人もの写真家が、AppleのiPhoneおよびiPod touch向けアプリを提供しているInstagramを使ってオンラインで写真を共有しています。FacebookがInstagramを買収してから約18ヶ月が経ちましたが、モバイル広告はまだ同社のスマートフォンアプリに導入されておらず、Instagramのユーザーベースは拡大を続けています。しかし、これはアプリ内広告が今後導入されないことを意味するわけではありません。むしろ、Instagramの事業運営担当ディレクターであるエミリー・ホワイト氏は、iOSアプリに「来年中」に広告を導入する可能性があると述べています。ウォール・ストリート・ジャーナルは次のように説明しています。

35歳のホワイト氏は、事業運営担当ディレクターとして、事実上インスタグラムの新たな最高執行責任者（COO）に就任し、1セントたりとも利益を生んでいない10億ドル規模の買収を真のビジネスへと転換させる責任を担っている。最終決定権は依然としてインスタグラムの共同創業者であるシストロム氏が握っているが、ブランドマーケターの獲得と広告基盤の構築はホワイト氏が担っている。インスタグラムにはまだ広告はないが、ホワイト氏によると、来年中には広告販売を開始できる見込みだという。

しかし、Instagramユーザーならご存知の通り、モバイル広告は画像共有サービスのさらなる普及を阻害するだけでなく、Instagramのインターフェースに煩わしい広告が入り込むことで、既存ユーザーでさえ利用を中止してしまう可能性があります。実際、ウォール・ストリート・ジャーナルは次のように説明しています。

何年も広告がなかったインスタグラムにとって、大きなリスクはユーザー離れ、特にマーケターにとって格好のターゲットである10代や20代といった大きなユーザー層を遠ざけてしまうことだ。あからさまなマーケティングはサービスを乱雑にし、最大のセールスポイントの一つを損なう可能性がある。「理論上は、インスタグラムは今日でも数億ドルの収益を上げている可能性があるが、そのためには大規模な営業部隊が必要となり、環境汚染のリスクも伴う」と、ピボタル・リサーチ・グループのアナリスト、ブライアン・ウィーザー氏は述べた。

これがどう展開していくのか、興味深いところです。いつものように、新たな情報が入り次第、随時お知らせいたします。それまでの間は、「MicrosoftがXbox MusicストリーミングiOSアプリをリリース」、「AmazonがKindle iOSアプリユ​​ーザー向けにiOS 7必須アップデートを公開」、「AppleのiPhone 5がiOS 6.1.4でジェイルブレイクされたことが公式発表」をご覧ください。

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