iPhoneを捨てる準備はできていますか？Amazonのベゾス氏はそう願っています

今週初め、Amazonは新型Fire Phoneを発表しました。米国で7月25日に発売されるこのiPhoneのライバルについて、Amazon CEOのジェフ・ベゾス氏に最近インタビューしたRe/Codeは、「大変なのはこれからだ」と述べています。ここでは、そのインタビューのハイライトをいくつか紹介し、それぞれの視点を交えて解説します。

携帯電話の3D効果について

Fire Phoneは4年の開発期間を経て登場しました。Amazonは開発初日から、これまでとは違うものを作ることに注力していました。その結果生まれたのが、奥行き知覚を向上させる「ダイナミックパースペクティブ」と呼ばれる技術です。ダイナミックパースペクティブにより、画面上の画像はほぼ3次元的に見えます。この技術を実現するために、Fire Phoneは画面の周囲に4つのカメラを搭載し、赤外線ライトで照明を当てています。ベゾス氏によると、これは困難なプロセスだったとのことです。彼は次のように述べています。

初期段階では、前面カメラのみを使ったプロトタイプを開発していました。しかし、多くの理由からうまくいきませんでした。電力効率が十分ではない。前面カメラを常時オンにしておくこともできない。視野が狭すぎる。1台のカメラだけで、しかも堅牢に実現するのは不可能だ。

ダイナミックパースペクティブは、単に注目を集めるためだけのものではありません。Amazonは、開発者が「ダイナミックパースペクティブを使って素晴らしいものを見つけてくれる」ことを期待しています。ベゾス氏は次のように述べています。

携帯電話と[Dynamic Perspective ソフトウェア開発キット]を開発したチームにとって、これは子供が大学を卒業するようなもので、彼らがこれからの人生で何をするのかを見るのが待ちきれません。

常時電源オン設計のため、ダイナミック・パースペクティブはバッテリーを大量に消費すると思われるかもしれない。しかし、CEOはそうではないと語る。「このスマートフォンはそもそも大容量バッテリーを搭載しています。そして、プレミアムスマートフォンに期待されるバッテリー駆動時間を実現するために、私たちは懸命に努力しました」とベゾス氏は語る。

競争相手

ベゾス氏はインタビュー中、他のスマートフォンプロバイダーについては一切言及しませんでした。その代わりに、自社製品の差別化要因について、的を射た議論を展開しました。しかし残念ながら、3D効果の話が終わると、ベゾス氏の主張は意味をなさなくなっていきます。例えば、Fire Phoneの発表会ではFireflyが大いに宣伝されました。この技術を使えば、ユーザーは商品の写真を撮影し、Amazonで購入できます。この機能はFire Phone専用ではありません。1月からiPhoneユーザーも無料のAmazonアプリで利用でき、Androidユーザーも同様です。最後に、ベゾス氏はFire Phoneは初めてスマートフォンを購入する人や「Amazonエコシステムを既に愛用している人々」向けだと述べています。しかし、この主張もまた、説得力に欠けます。Amazonは常にモバイル分野で大きな存在感を示してきました。そのため、音楽、Kindle書籍、ビデオ用のAmazonアプリが既にApp Storeに存在し、そのほとんどがAndroidデバイスでも利用可能です。しかし、逆は当てはまりません。iPhoneやiPadをお持ちであれば、Apple、Amazon、Google、そして地球上のあらゆるモバイル開発者から素晴らしいコンテンツを手に入れることができます。 Fire Phone のサブエコシステムでは、それはできません。

まとめ

Fire Phoneが「iPhoneキラー」になるとは考えていませんが、ジェフ・ベゾス氏や彼の会社を無視するつもりはありません。Amazonが近年何かを示してきたとすれば、それは競争を恐れていないということです。Kindle Fire、Fire TV、そして今回のFire Phoneは、それぞれがAmazonの優位性を確立しています。さらに、ベゾス氏自身も、モバイル市場における覇権獲得への道は短距離走ではなくマラソンであることを理解しているようです。彼はRe/Code誌にこう語っています。「私たちの仕事は、自分たちが作り得る最高のデバイスを作り、そして顧客に選んでもらうことです。もう一つの仕事は、忍耐強く待つことです。」

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