FacebookのInstagramにとって、動画は非常に重要だ

Facebookのフィードをスクロールしていくと、少なくとも1本は共有された動画が目に入ります。もしかしたら、数投稿ごとに1本くらい動画が見つかるかもしれません。

これは、Facebookが動画共有プラットフォームの強化に注力してきた努力が実を結んだことを示している。そして今、このソーシャルネットワーキングの巨人は、2012年に約10億ドルで買収した人気写真共有アプリInstagramにも、動画機能の強化を図ろうとしているようだ。

広告事業

もちろん、Facebook は Facebook なので、この強化は最終的には Instagram がより多くの広告収入を得るのを支援することを目的としています。

ちょうど1週間前、Instagramはプラットフォーム上の動画広告の最大再生時間を再び延長すると発表しました。同社は2013年に動画広告を初めて導入しましたが、当時は最大再生時間は15秒でした。これは、一般ユーザーが投稿する動画に許可されている再生時間と同じで、現在もその制限は変わりません。しかし、9月に広告事業を世界各国に拡大した際に、再生時間は30秒に倍増しました。そして最近、再生時間は1分に倍増しました。

動画の視聴回数

今回、インスタグラムは、親会社であるフェイスブックや、短編動画に関してはおそらく最大のライバルであるツイッターのヴァイン上の動画コンテンツと同様に、自社ネットワーク上で共有された動画の視聴回数を表示し始めると発表した。

視聴回数は、Instagramに投稿された動画が何回視聴されたかを示します。ただし、Instagramでは動画が3秒以上視聴された場合にのみ視聴回数が記録されます。つまり、フィードで動画をスクロールして見送った場合、視聴回数は加算されません。

下のGIF画像（Fast Companyより）にあるように、動画の下にある「いいね！」の数の代わりに再生回数が表示されます。再生回数をタップするだけで、動画に付けられた「いいね！」の数と、その「いいね！」をしたユーザーが表示されます。

「倍増」

Instagramは、視聴回数、特に高い視聴回数によって、ユーザーや広告主がプラットフォーム上でより多くの動画を作成し、最終的には写真共有アプリとしてだけでなく動画共有アプリとしても認知されるようになることを期待していると考えられます。そのため、Instagramはスタンドアロンの動画アプリ「Hyperlapse」と「Boomerang」も提供しています。

「Instagramにとってのメリットは、Facebookが動画に注力することで得られるメリットと同じだ」とRe/codeは正しく指摘している。「ユーザーがフィードでInstagramを見ることに慣れれば、静止画広告よりも高額な動画広告の販売が容易になる。動画に飢えたオーディエンスを構築することが、動画広告ビジネスを構築する鍵となるのだ。」

4億人を超えるアクティブユーザーを抱えるInstagramは、世界最大級のモバイル広告プラットフォームの一つです。Facebookも最近Instagramを本格的に活用しており、最近のレポートによると、Instagramに表示される広告の数はここ数ヶ月で大幅に増加しています。

Instagramによると、過去6ヶ月間で、同ネットワーク上でユーザーが動画を視聴する時間は40%以上増加しました。同社は今年を通して動画再生回数の計測をはじめとする新機能の展開を進め、動画への「注力」を強化する計画であり、Instagramにおける動画視聴は今後さらに活発になると予想されています。

今週初め、Instagram は複数アカウントのサポートを正式に追加し、ユーザーはログアウトして再度ログインすることなく、異なるアカウントを切り替えることができるようになりました。たとえば、これによりユーザーは、飼い犬の写真を中心としたアカウントから、面白い動画専用のアカウントに切り替えることが可能になります。

Instagram は iPhone、iPod touch、Apple Watch 向けに最適化されており、App Store から無料でダウンロードできます。